【復(fù)合實木門】說到營銷很多企業(yè)會想到提高企業(yè)**度，樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。至于這些做法是否正確我們且不去討論，但對于一個剛剛起步的行業(yè)，特別是行業(yè)中的中小企業(yè)，無疑將是一個沉重的負(fù)擔(dān)，把握不好將會使企業(yè)陷入困境而不能翻身，特別是對于處在新環(huán)境下的2012年。
企業(yè)競爭力不強是影響企業(yè)發(fā)展的一大問題。當(dāng)前，門業(yè)市場正處在一個迅猛發(fā)展的時期，品牌急劇增多，一個終端店里經(jīng)營多個品牌的現(xiàn)象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，而這部分企業(yè)的實力強，在營銷方面投入的人力、財力比例高，力度大，營銷策略和規(guī)劃宏大，這更加劇了市場的競爭，給一些中小企業(yè)帶來了更大的壓力，對這種競爭，中小企業(yè)很難應(yīng)對。因為受薪資待遇和發(fā)展空間的限制，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現(xiàn)在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發(fā)能力不強，包括結(jié)構(gòu)款式，材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲，傳統(tǒng)的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品，不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業(yè)的核心競爭力。
品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的**境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調(diào)、生活方式和消費模式；他們所購買的產(chǎn)品也不只是一個簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗和特定的表現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的道具；復(fù)合實木門，他們認(rèn)牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價值的心理利益的追逐和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯(lián)想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系他們與品牌長期聯(lián)系的是獨特的
而品牌形象是指木門企業(yè)或木門品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
木門從品牌開始，促進(jìn)重點品牌又好又快發(fā)展，是木門的主要任務(wù)，也是實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。然而，品牌要良好發(fā)展，文化因素很關(guān)鍵。煙草企業(yè)要加強營銷策略研究，既要賣產(chǎn)品，更要賣文化，滿足消費者的文化需求和精神享受。要立足產(chǎn)品技術(shù)特點，突出特色個性，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，提高品牌傳播推廣水平，系統(tǒng)提升品牌形象和影響力。要持續(xù)提升隊伍思想業(yè)務(wù)素質(zhì)，激發(fā)隊伍活力，推動企業(yè)文化與品牌文化、服務(wù)品牌建設(shè)緊密結(jié)合，把獨具特色的企業(yè)文化優(yōu)勢體現(xiàn)在品牌價值提升上來。要深刻認(rèn)識到良好的品牌形象是一個煙草企業(yè)創(chuàng)新能力、管理水平、隊伍素質(zhì)、企業(yè)文化的集中體現(xiàn)和反映，提升品牌形象是促進(jìn)煙草企業(yè)木門的關(guān)鍵。要把加強品牌文化研究作為品牌形象提升的重要環(huán)節(jié)，認(rèn)真總結(jié)品牌發(fā)展歷程，提煉、總結(jié)、創(chuàng)新、升華品牌傳遞的價值訴求，建設(shè)更加有利于傳播、價值訴求與市場需求更加默契的品牌文化。要增強戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新思維，提高科學(xué)決策、民主決策、依法決策水平，創(chuàng)新品牌培育推廣手段和藝術(shù)，強化市場開拓力度，完善精細(xì)化管理，強化工作銜接，促進(jìn)品牌形象提升。
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